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       一、節(jié)目概述：《是！尚先生》是湖南衛(wèi)視的一檔青春時尚職場偶像愛情劇�！妒�！尚先生》由芒果影視文化有限公司、和力辰光國際文化傳媒有限公司、上海最世文化發(fā)展有限公司聯(lián)合出品，郭敬明擔任總導演，陳學冬、歐陽娜娜、翁虹、鄔君梅、任言愷、王同輝 、汪鐸、張可昀、彭心晨、苑子藝領銜主演的時尚愛情劇。日產汽車公司旗下豪華車品牌英菲尼迪（Infiniti）與《是！尚先生》達成合作，在劇中植入英菲尼迪汽車。怒蛙網(wǎng)絡作為英菲尼迪、《是！尚先生》互聯(lián)網(wǎng)新媒體宣傳服務公司，緊密配合英菲尼迪電視劇植入，做了大量高效的網(wǎng)絡營銷推廣工作，獲得了客戶的點贊。

      該劇于2016年6月8日在湖南衛(wèi)視青春進行時劇場首播，首播收視便以全國網(wǎng)收視率1.34%，份額8.27%的整體表現(xiàn)傲視熒屏，位列同時段全國第一，并打破了該劇場近8個月以來的收視紀錄，霸氣登上微博熱門話題，#是尚先生#的微博話題討論量有72.2萬，閱讀量高達13.5億。

      二、整體推廣效果：

      1、品牌知名度大幅提升

      通過此次網(wǎng)絡推廣擴大了在劇中的植入效果，不僅僅是在劇內，并且在劇外也獲得了很好的曝光，品牌知名度、品牌好感、產品搜索指數(shù)等都在推廣期間有了大幅上漲。（綜合數(shù)據(jù)得出，此次推廣英菲尼迪整體曝光量達到269.8萬~300.8萬次，后續(xù)仍將不斷增長。）

      英菲尼迪百度指數(shù)從之前的1.5萬左右躍升至1.7萬以上，最高點達到22萬以上！并且，英菲尼迪QX30這款車的搜索指數(shù)從一開始的566點上升到最高的1391點，上漲了145%。

       2、間接提升英菲尼迪銷量

      2016年，英菲尼迪全球銷量再次刷新紀錄，全球銷量超出230,000輛，較2015年銷量上升7%。在中國，英菲尼迪2016年年度銷量較2015年上漲3%，為41,590輛，連續(xù)四年刷新紀錄。

      3、推廣策略：

      緊隨劇情發(fā)展 品牌植入前后大量軟文烘托渲染

      在英菲尼迪緊密植入《是！尚先生》進行娛樂營銷，實現(xiàn)品牌強勢曝光的同時，怒蛙網(wǎng)絡根據(jù)電視劇劇情發(fā)展，捆綁電視劇中產品植入情節(jié)及內容亮點，對搭載英菲尼迪品牌的圖文內容進行多渠道分發(fā)。濃郁的娛樂氣息內容配合多渠道網(wǎng)絡推廣，在充分調動觀眾參與話題討論積極性的同時，潛移默化地宣傳英菲尼迪的品牌理念、產品特色（優(yōu)勢），極大限度了增加英菲尼迪潛在客戶基數(shù)，加強了大眾對英菲尼迪的品牌認同。

      4、推廣執(zhí)行簡介：

      以軟文發(fā)布為主要手段，權威新聞網(wǎng)站結合娛樂元素進行新聞發(fā)布以及在微信平臺進行軟文傳播，并通過推廣方式的優(yōu)化，達到本次推廣的目的。

      5、發(fā)布內容：

     圍繞網(wǎng)友感興趣的相關內容，設計出既能吸引網(wǎng)友關注，又能準確傳達英菲尼迪品牌理念、產品優(yōu)勢的圖文內容、視頻等等。內容關鍵詞包括“英菲尼迪”“英菲尼迪QX30”“敢愛”“時尚前衛(wèi)”等等。

      6、發(fā)布渠道：

      搜狐網(wǎng)汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)汽車頻道、騰訊娛樂、網(wǎng)易娛樂、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、華聲在線、金羊網(wǎng)、奧一網(wǎng)、臺海網(wǎng)、閩南網(wǎng)、東方網(wǎng)、云南新聞網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、新民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、武漢熱線、貴陽網(wǎng)、南海網(wǎng)、浙江在線、新藍網(wǎng)、杭州網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、海南在線……

      三、部分項目展示：

      1、新聞發(fā)布

      深度捆綁后，搜索《是！尚先生》首頁可以看到英菲尼迪品牌新聞，新聞普通發(fā)布達到了1420篇，累計曝光達到3147萬~4148萬人次以上。

      2、新聞首頁推薦

      權威新聞門戶網(wǎng)站娛樂頻道首頁推薦354條，累計曝光量達到7840萬~9748萬人次。

      3、視頻宣傳

      在土豆網(wǎng)綜藝首頁和手機版綜藝首頁同步推薦，播放量達到320.4萬。在樂視，愛奇藝、優(yōu)酷等知名視頻網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)布2100條，累計播放量達到1020萬。

      4、微信營銷

     選擇粉絲基數(shù)大，粉絲數(shù)至少在50萬以上，活躍度高的微信大號,（實際發(fā)布統(tǒng)計時粉絲數(shù)平均為58萬）累計發(fā)布336條，合計閱讀量達到5546900人次以上，點贊互動量達到104300人次以上。微信紅人發(fā)布348個，閱讀量達到648000人次以上。