新聞事件營銷策劃案例--怒蛙網(wǎng)絡(luò)版權(quán)課程

怒蛙網(wǎng)絡(luò)前身是襟抱堂網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)事件策劃、網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，有一套自己的版權(quán)課程，引用大量實(shí)戰(zhàn)案例和常用做法。本站原創(chuàng)課件首次公開部分內(nèi)容，該課程收錄在怒蛙網(wǎng)絡(luò)《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣課程》里面，2021年已經(jīng)獲得國家版權(quán)局作品登記證書，享有獨(dú)家版權(quán)，任何人未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或引用，侵權(quán)必究！

在怒蛙網(wǎng)絡(luò)的理解里面，事件營銷就是在搞事情，要一石激起千層浪。搞事情就一定存在不同的聲音，甚至很多是爭辯、辱罵、質(zhì)疑、互撕。做事件營銷不想要有爭議，就好像在跟湘菜師傅講，你炒菜不要放辣椒一樣。大部分客戶想做事件營銷，但是就怕罵聲太大受不了，一定想要做正面、正能量的宣傳。對怒蛙網(wǎng)絡(luò)來說，您受不受得住猛烈抨擊，心臟健康能扛罵嗎？抗不扛罵是關(guān)鍵覺悟。

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目錄：

一、網(wǎng)絡(luò)事件策劃定義、事件營銷的概念

二、網(wǎng)絡(luò)事件策劃要善于利用熱點(diǎn)、當(dāng)前熱門話題（經(jīng)典案例講解）

三、網(wǎng)絡(luò)事件策劃如何嫁接不同元素、推陳出新（經(jīng)典案例講解）

四、善于抓住媒體喜好，快速擴(kuò)散話題（經(jīng)典案例講解）

五、如何把稻草當(dāng)黃金賣，掌握事件制造奧秘（經(jīng)典案例講解）

六、附件：網(wǎng)絡(luò)事件、活動策劃案例分析

一、網(wǎng)絡(luò)事件策劃定義、事件營銷的概念

本課程用經(jīng)典案例由淺入深講解，策劃簡單但是并不容易；通過高明的創(chuàng)意或點(diǎn)子，成功將你的品牌或產(chǎn)品快速推廣出去；高明的策劃，可以決定一個行業(yè)、產(chǎn)品的興衰；通過了解網(wǎng)上層出不窮的事件和新聞，分辨其目的，學(xué)習(xí)其手段；讓你輕松駕馭創(chuàng)意，為自己的創(chuàng)業(yè)、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣增加動力。

1、網(wǎng)絡(luò)事件策劃定義

網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件策劃的定義和描述非常復(fù)雜，鹿豹座課程的宗旨是：把復(fù)雜的事情簡化。

簡單理解為，通過互聯(lián)網(wǎng)載體策劃相關(guān)完整的話題、事件、新聞，借助創(chuàng)意點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注的活動或行為。

網(wǎng)絡(luò)事件策劃，離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，好的策劃又是點(diǎn)睛之筆。一次網(wǎng)絡(luò)事件策劃能不能成功，取決于點(diǎn)子怎么樣、實(shí)施效果如何。

2、事件營銷概念

事件營銷（Event Marketing）通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。

簡單來說，就是利用互聯(lián)網(wǎng)策劃一次轟動的新聞、話題事件，達(dá)到快速傳播的目的。

3、正確認(rèn)識創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)風(fēng)牛馬不相及

何為創(chuàng)意？把兩種或多種以前毫不相干的因素嫁接到一起就是你的創(chuàng)意。

好的創(chuàng)意，是讓人們了解此事，關(guān)注此事，并且紛紛繳納智商稅--很多人去購買。

很多人提起概念就頭疼。其實(shí)，概念是最不需要刻意去說明白的東西，這個世界本來就存在不同的理解和思維方式。

舉例1：石頭和豬肉，這兩種元素在一起，你如何讓石頭比豬肉還貴？

A學(xué)員：把石頭燒熱，用來烤豬肉吃；

B學(xué)員：把大石頭磨成石刀，割豬肉；

C學(xué)員：誰把石頭打水漂玩得最遠(yuǎn)，誰能贏得豬肉回家；

D學(xué)員：用不同石頭代表豬肉的不同部位……

以上思路都不能讓石頭比豬肉還貴。如何讓石頭比豬肉還貴？不妨網(wǎng)上搜一下。

那就是豬肉石--收藏界的寵兒。對熱愛收藏的人來講，豬肉石是好東西，那么像海螺的石頭呢？像佛像的靈芝呢？像人形的何首烏呢？創(chuàng)意有時候就是增加財富的一種途徑。

如果把石頭和烤鴨結(jié)合下，那就更帶勁了。

《28萬元！天價“烤鴨”》

《一只“烤鴨”標(biāo)價28萬元》

《福州展出壽山石“鹵鴨” 惟妙惟肖民眾真假難辨》

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舉例2：蔬菜和模特兒，這兩種元素在一起，你能發(fā)現(xiàn)什么創(chuàng)意？

A學(xué)員：把蔬菜做成色拉，讓模特兒吃；

B學(xué)員：讓模特兒去菜園子里采摘蔬菜；

C學(xué)員：讓模特拿著蔬菜在T臺走秀，順便推銷；

D學(xué)員：用不同類型的蔬菜比喻不同類型的模特兒……

以上思路慢慢接近創(chuàng)意。如何讓模特兒幫蔬菜水果好好做推廣？不妨網(wǎng)上搜一下。

2015年俄羅斯的環(huán)保時裝追夢人瑪麗亞在湖南寧鄉(xiāng)舉辦果蔬創(chuàng)意服裝展

http://hebei.ifeng.com/detail_2015_07/27/4154880_1.shtml 鳳凰網(wǎng)

二、網(wǎng)絡(luò)事件策劃要善于利用熱點(diǎn)、當(dāng)前熱門話題

策劃什么內(nèi)容能引發(fā)廣泛關(guān)注、熱點(diǎn)報道，其實(shí)可以緊貼熱點(diǎn)進(jìn)行操作。每個時期都有關(guān)注的話題熱點(diǎn)，媒體關(guān)注，輿論關(guān)注，擴(kuò)散起來也非常快。

經(jīng)典案例1：借助中國游客不文明行為推廣民宿

背景：2015年關(guān)于中國游客喜歡在景區(qū)雕塑/樹木上刻字、毀壞公物以及其他不良習(xí)慣，媒體做了大范圍報道，社會輿論也都表達(dá)了強(qiáng)烈關(guān)注。

下面是相關(guān)媒體話題截圖：

策劃話題：清遠(yuǎn)6旬農(nóng)婦建民宿月入10萬立約“游客刻字罰放羊”

1、推廣對象：廣東清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)民宿--山林民宿

2、人物：60歲粵北普通農(nóng)婦

3、創(chuàng)意點(diǎn)：游客刻字罰放羊--木牌民約

4、網(wǎng)民興趣點(diǎn)：民約條款緊貼社會熱點(diǎn)--游客素質(zhì)、民宿的收費(fèi)及收入--帶動創(chuàng)業(yè)及農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)、民宿的環(huán)境和周邊風(fēng)景--拉動旅游、政策及當(dāng)?shù)卣畱B(tài)度--支持和鼓勵、規(guī)范發(fā)展。

5、效果：四兩撥千斤。為民宿增加一塊鄉(xiāng)約木牌，成為點(diǎn)睛之筆，所有話題展開不露商業(yè)痕跡。引發(fā)當(dāng)年紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體大范圍報道。

http://www.chinanews.com/sh/2015/09-24/7542082.shtml

廣東6旬農(nóng)婦建民宿月入10萬立約“游客刻字罰放羊” --中國新聞網(wǎng)

http://news.sina.com.cn/c/2015-09-25/doc-ifxiehns3224402.shtml

鄉(xiāng)村民宿：藏身綠水青山的“金礦”——新浪網(wǎng)

三、網(wǎng)絡(luò)事件策劃如何嫁接不同元素、推陳出新

其實(shí)，創(chuàng)意有時候和你嫁接果樹沒啥區(qū)別，只不過有些嫁接的果樹長得果子能吃，有些則不能吃而已。正因?yàn)榧藿拥膹V泛使用，所以當(dāng)前的水果品種豐富多樣、琳瑯滿目。網(wǎng)絡(luò)事件策劃其實(shí)就是正確嫁接不同元素，把一些風(fēng)牛馬不相及的元素創(chuàng)意結(jié)合，產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，推陳出新，獲得媒體和網(wǎng)民的關(guān)注和追捧。

經(jīng)典案例2：創(chuàng)意熱氣球節(jié)

背景：全世界很多旅游景區(qū)都會舉辦盛大的熱氣球節(jié)，漂浮的熱氣球在過去以及現(xiàn)在，都是五顏六色的熱氣球，造型比較單一，一旦遇到造型奇特的熱氣球，會引發(fā)人們的廣泛關(guān)注和世界媒體的報道、轉(zhuǎn)載。

比如：卡通人物造型的熱氣球、水果造型的熱氣球、動物造型的熱氣球等等。葡萄牙小島上演夢幻熱氣球節(jié)，還出現(xiàn)過煤氣壇子造型的熱氣球。創(chuàng)意無所不在，創(chuàng)意無所不為。

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下面是相關(guān)媒體話題截圖：

策劃話題：開啟一段神奇的熱氣球漂流之旅

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1605851509464800995&wfr=spider&for=pc 百家號

https://www.sohu.com/a/302678843_120052234 搜狐

1、推廣對象：臺東熱氣球節(jié)

2、創(chuàng)意造型：小黃人、冰激凌、各類卡通人物、動物造型

3、創(chuàng)意活動：熱氣球的光雕表演、音樂會、煙火晚會、奇幻水霧布景、熱氣球體驗(yàn)等

4、網(wǎng)民興趣點(diǎn)：刺激的體驗(yàn)、夢幻的色彩、精彩的活動、美食美景

5、效果：當(dāng)?shù)鼐用裰挥?0萬常住人口，每年吸引游客卻超過500萬人次。

四、善于抓住媒體喜好，快速擴(kuò)散話題

網(wǎng)民愛獵奇，媒體也喜歡新鮮有料的話題。但是媒體除了報道市井八卦、民間趣事，更多的功能還是在傳播正能量、傳遞政策和正面信息。抓住媒體的喜好，你的策劃就能輕松上頭條。

經(jīng)典案例3：櫻花被扯入“國恥”之爭，推廣櫻花被罵漢奸

背景：借助櫻花節(jié)推廣櫻花文化和櫻花產(chǎn)業(yè)。每年一度的武大櫻花節(jié)開幕，櫻花國恥之爭多年前就已經(jīng)存在，借著這次櫻花節(jié)熱點(diǎn)重新被提出，引發(fā)廣泛關(guān)注。

櫻花的故鄉(xiāng)是中國，今天全世界大多數(shù)野生櫻花品種都在中國。櫻花產(chǎn)業(yè)專家呼吁，挖掘、傳播深厚的中國櫻花文化，深耕櫻花經(jīng)濟(jì)，讓中國櫻花擁有與其悠久歷史和豐富內(nèi)涵相稱的文化地位。

中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行主席何宗儒表示，目前中國種植櫻花的數(shù)量和栽培技術(shù)水平均為世界第一，但同時存在的問題也十分突出：一方面民眾對櫻花歷史的了解普遍比較缺乏，甚至存在認(rèn)識誤區(qū)，認(rèn)為其是“舶來品”；另一方面，專業(yè)的櫻花研究、旅游規(guī)劃、市場營銷等人才比較缺乏，櫻花經(jīng)濟(jì)開發(fā)仍大有潛力。

下面是相關(guān)媒體話題截圖：

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策劃話題：

1、推廣對象：櫻花產(chǎn)業(yè)

2、人物：廣州天適集團(tuán)董事長、中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長何宗儒

3、創(chuàng)意點(diǎn)：國恥之爭、被罵漢奸、為櫻花來源正名

4、網(wǎng)民興趣點(diǎn)：櫻花史進(jìn)教材、櫻花與國恥的關(guān)聯(lián)、推廣櫻花被罵漢奸

5、效果：大多數(shù)網(wǎng)民重新認(rèn)識櫻花雖然是日本國花，但是真正的產(chǎn)地在中國，一種花不應(yīng)該和國恥、漢奸聯(lián)系起來。櫻花文化、櫻花史需要重新認(rèn)識，櫻花產(chǎn)業(yè)前景看好。

https://www.sohu.com/a/408866213_118392

何宗儒：追夢24年，讓中國櫻花深入人心 --搜狐

https://zhuanlan.zhihu.com/p/180544967

何宗儒：打造中國櫻花IP，撬動千億美麗經(jīng)濟(jì)-知乎

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1329290

中國櫻花協(xié)會執(zhí)行主席建議櫻花史進(jìn)教材，大學(xué)推廣時被罵漢奸--澎湃新聞

http://k.sina.com.cn/article_2131593523_7f0d893302000sxxk.html?from=travel

何宗儒：“櫻花追夢人”步履不停，用8年時間讓冷門的櫻花一躍成為花魁--金羊網(wǎng)

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五、如何把稻草當(dāng)黃金賣，掌握事件制造奧秘

高明的策劃，可以決定一個行業(yè)、產(chǎn)品的興衰。有些學(xué)員可能會說怎么可能呢？實(shí)際上這類型案例非常多，尤其在收藏界，聰明人玩創(chuàng)意忽悠很多人跟風(fēng)。

舉個例子：廣東一帶有工匠售賣傳統(tǒng)工藝-骨雕，骨雕原材料一般是牛骨頭，即便是牛骨雕刻價格也是非常昂貴，因?yàn)橐蕾囀止さ窨�。有些仿冒骨雕的賣家為了忽悠消費(fèi)者，說骨雕材料是猛犸象骨頭，借助有報道說俄羅斯西伯利亞凍土里面挖掘出很多猛犸象，說這些猛犸象的骨頭都做成了骨雕，讓很多消費(fèi)者信以為真。實(shí)際上其使用的材料連牛骨頭都不是，其實(shí)是一些高仿塑料。

疑點(diǎn)1：大凡雕刻，尤其是復(fù)雜工藝加工牛骨，用機(jī)器是做不來的。手工雕刻的骨雕又極其昂貴。如果是用大象骨頭，只會更昂貴。不存在價廉物美的情況。幾百元幾千元就能買到猛犸象骨雕，這種完全是忽悠。

疑點(diǎn)2：猛犸象的發(fā)掘是一個復(fù)雜過程，而且作為古生物標(biāo)本的猛犸象是有很大的科研價值，挖掘成本高昂。怎么存在猛犸象骨頭流傳到商品市場加工成骨雕的情況？而且還是從俄羅斯流傳到中國的商品市場。

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經(jīng)典案例4：美樂珠等海螺珍珠的事件策劃

背景：珍珠產(chǎn)業(yè)雖然為大眾所知，但是自然珍珠數(shù)量很少，市面上基本以養(yǎng)殖珍珠為主。美樂珠、孔克珠等海螺珍珠是商家炒作的一種珍珠類型，為了達(dá)到抬高價格、吸引人們收藏購買的目的，海螺珍珠有如下標(biāo)簽：非貝殼珍珠、海螺體內(nèi)生長、無法人工養(yǎng)殖、數(shù)量稀有、非常珍貴、價格高昂、靠吃出來跟中獎一樣幸運(yùn)，近幾年來陸續(xù)有各種炒作事件，吸引不明真相的消費(fèi)者購買和關(guān)注。

下面是相關(guān)媒體話題截圖：

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策劃話題：

1、推廣對象：海螺珍珠--美樂珠/孔克珠

2、人物：福建省泉州市--酒店老板、美食樓老板、海鮮館老板、漁民

3、創(chuàng)意點(diǎn)：在宰殺黃螺準(zhǔn)備做下酒菜時，從黃螺肉中發(fā)現(xiàn)美樂珠

4、網(wǎng)民興趣點(diǎn)：吃海螺吃出寶貝、美樂珠價格高昂、吃海鮮還有機(jī)會吃到珍珠

5、效果：2015年開始密集炒作美樂珠。一方面有力帶動相關(guān)區(qū)域漁民海鮮交易，刺激旅游消費(fèi)。另外一方面，通過對美樂珠持續(xù)幾年的新聞報道，都以吃海螺、捕撈海螺時發(fā)現(xiàn)珍貴的海螺珠為新聞點(diǎn)，吸引網(wǎng)民關(guān)注和了解。網(wǎng)民搜美樂珠信息和近年來關(guān)注美樂珠的人群增長顯著，美樂珠百科閱讀量31.6萬次，關(guān)于美樂珠的相關(guān)文章數(shù)量增長快速。咨詢購買美樂珠的人群有了顯著增長。

下面是關(guān)于美樂珠的媒體文章，很難讓普通網(wǎng)民不心動，相信因?yàn)榭戳诉@些報道，有錢的土豪們都以收藏到一顆美樂珠為炫耀資本，一不小心就繳納了高額的智商稅。

椰子螺開出珠子重達(dá)16.83克海鮮館老板撿到寶

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1640466644955791754&wfr=spider&for=pc

惠安漁民切螺摳出美樂珠最高售價270萬美元

http://fj.sina.com.cn/news/s/2017-04-05/detail-ifycwymx3813340.shtml

撿到寶了！福建老板吃海螺挖出3粒罕見「美樂珠」，身價或超千萬元！

https://dy.163.com/article/DEAV3B1B0514ES88.html?referFrom=baidu

世界上最珍貴的珍珠——美樂珠，集齊七顆可以召喚神龍

https://www.sohu.com/a/194366092_717087

黃螺開出3顆美樂珠惠安一酒樓老板欲當(dāng)傳家寶

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1596355851375906321&wfr=spider&for=pc

漁民海中打撈到椰子螺, 竟在肚子里發(fā)現(xiàn)了無價之寶“美樂珠”