道觀如何做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
道教是我國(guó)的本土宗教，扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)中華文化的傳承和發(fā)展起著重要的作用。道教最早由東漢時(shí)期的張道陵創(chuàng)立，尊老子為教祖，距今已有1800多年的歷史。目前道教主要分為正一派和全真派兩大派別。
時(shí)至今日，我國(guó)境內(nèi)共有道教宮觀約9000處，道士約4.8萬(wàn)人，道教院校5所。1957年，中國(guó)道教協(xié)會(huì)成立，有521座被列為全國(guó)主要道觀，21所被定為全國(guó)重點(diǎn)宮觀。
道觀如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，既要符合宗教政策，又能借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷蒸蒸日上？怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，借助道教文創(chuàng)產(chǎn)品、道教山醫(yī)命相卜講座、易經(jīng)課堂、傳統(tǒng)民俗文化、道教武術(shù)、道家養(yǎng)生術(shù)，通過(guò)文化輸出、產(chǎn)品推廣，可以獲得新發(fā)展。道系青年已經(jīng)是熱門網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
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道教宮觀 ———————————————————————————————————————————————————————————— 道教祀神和做法事的處所，稱作道宮或道觀。道教活動(dòng)場(chǎng)所主要稱謂有宮、觀、廟，還有院、殿、祠、堂、壇、館、庵、閣、洞、府等稱謂。道觀是道士修煉的地方。道觀是要保持的清靜、整潔和莊嚴(yán)。修道的方法眾多，就是求清靜無(wú)為、離境坐忘，安靜自然為本。道教宮廟稱觀、廟、宮，而不稱寺。 中國(guó)道教主要分為正一派和全真派兩大派別。道教正一派又稱天師道，由東漢時(shí)期張道陵張?zhí)鞄熕鶆?chuàng)（公元141年），重視符箓齋醮、祈福禳災(zāi)、降邪驅(qū)鬼、超度追薦等活動(dòng)，正一派符箓文化傳承至今1800余年。正一派道士可結(jié)婚成家，茹葷飲酒，不蓄發(fā)，注重符篆。道教全真派又稱全真道，金代王重陽(yáng)創(chuàng)立（公元1167年），全真派倡導(dǎo)性命雙修，主張儒、釋、道三教合一，全真派非常重視齋醮科儀、內(nèi)丹術(shù)，傳承至今800余年。全真派道士為出家人，蓄發(fā)留須，頭頂挽髻，不婚嫁，不茹葷，不飲酒，注重清修。 互聯(lián)網(wǎng)+道觀 ———————————————————————————————————————————————————————————— 提供道觀網(wǎng)絡(luò)策劃、道觀互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)、道觀視頻營(yíng)銷、道觀直播推廣、道觀文創(chuàng)禮品、道教五術(shù)課及易經(jīng)講座營(yíng)銷。 道觀營(yíng)銷怎么做 ———————————————————————————————————————————————————————————— 1、大數(shù)據(jù)分析調(diào)研（制定目標(biāo)） 對(duì)道教大數(shù)據(jù)、宮觀大數(shù)據(jù)、信眾大數(shù)據(jù)、信眾需求檢索關(guān)鍵詞（流量詞、指數(shù)詞）、信眾粉絲多的網(wǎng)絡(luò)博主等做重點(diǎn)分析和研究，制定目標(biāo)。 2、信息投放平臺(tái)（平臺(tái)選擇） 精選信眾集中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、APP、渠道、廣告位置，投放精心準(zhǔn)備的圖、文、視頻內(nèi)容。 線上投放如：抖音、快手、小紅書、百度、58、微信、微博、百度、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、頭條、其他自媒體等。 3、推廣內(nèi)容策劃（系列話題） 活動(dòng)主題：道觀公益活動(dòng)策劃、道觀廟會(huì)、祭祀活動(dòng)等； 排名主題：道觀排行榜、地區(qū)排行榜、神仙靈驗(yàn)排名等； 文化主題：風(fēng)水主題、喪葬風(fēng)俗、符咒主題、神仙主題等； 視頻直播：再現(xiàn)道教禮儀、文化、道樂(lè)、符咒，引發(fā)關(guān)注。 開(kāi)辦大型廟會(huì)、中元節(jié)放焰口、迎財(cái)神法會(huì)、拜玉皇天公等。 有原創(chuàng)的創(chuàng)意內(nèi)容，易于實(shí)現(xiàn)，有現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻，傳播更容易。 道觀營(yíng)銷效果 ———————————————————————————————————————————————————————————— 1、信眾數(shù)量咨詢量雙提升 能給道觀帶來(lái)信眾香客增長(zhǎng)，拉動(dòng)道觀產(chǎn)品及服務(wù)咨詢成交快速增長(zhǎng)。 2、道觀知名度快速提升 能有效提升道觀知名度，獲得廣泛關(guān)注，進(jìn)一步提高信眾數(shù)量和質(zhì)量。 3、搶先攔截線上流量 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，借助互聯(lián)網(wǎng)攔截大量流量，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。 深度合作模式 ———————————————————————————————————————————————————————————— 1、不需要道觀支付一分錢服務(wù)費(fèi)，只需要道觀簽署授權(quán)書，授權(quán)怒蛙網(wǎng)絡(luò)線上運(yùn)營(yíng)及銷售。 2、按實(shí)際產(chǎn)品銷售利益分成模式，如銷售道教文創(chuàng)產(chǎn)品、易經(jīng)在線課程，怒蛙網(wǎng)絡(luò)按約定比例利益提成。 3、道觀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及道觀文化禮品流通，授予怒蛙網(wǎng)絡(luò)獲取獨(dú)家經(jīng)營(yíng)資格。 |
