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企業(yè)新聞公關(guān)策劃怎么做公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”,是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標要求,分析現(xiàn)有條件做好一系列策劃部署工作。下面怒蛙網(wǎng)絡(luò)為大家講解下企業(yè)如何做好新聞公關(guān)策劃。 什么是公關(guān)新聞? 公關(guān)新聞就是按照新聞傳播規(guī)律,結(jié)合企業(yè)或機構(gòu)的需要,通過新聞媒介的報道,樹立企業(yè)、產(chǎn)品形象,實現(xiàn)提升品牌、銷售產(chǎn)品、營造良好的外部發(fā)展環(huán)境等營銷目標的一種營銷溝通手段。這個概念主要包含著以下幾層意思:公關(guān)新聞和廣告、促銷、現(xiàn)場推廣、人員推銷一樣,都是一種營銷手段;公關(guān)新聞的實現(xiàn)途徑與其它營銷手段有所不同,它需要通過新聞媒體這一媒介,企業(yè)無法獨立操作;公關(guān)新聞的策劃與實施目的是實現(xiàn)企業(yè)的實際需要,所以必須符合企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、市場目標和市場戰(zhàn)術(shù);公關(guān)新聞具有很強的教育與誘導(dǎo)的作用,使消費者潛移默化地受到影響。 1、有人將公關(guān)新聞和企業(yè)宣傳混為一談,我認為他們是被包含和包含的關(guān)系,也就是說公關(guān)新聞是企業(yè)宣傳的一部分,是其中的一種手段。而且,企業(yè)宣傳著眼于企業(yè)自身,途徑有會議、內(nèi)部報刊、口口相傳等,后者更多地著眼于企業(yè)之外,并且與營銷目標緊密結(jié)合,使前者更加縱深、豐滿,更多地體現(xiàn)了“策劃”的威力! 2、也有人將公關(guān)新聞單純理解為“新聞炒作”,就是找個事、扯出個話題,塞給記者一點錢,然后發(fā)幾條消息就了事。而事實上公關(guān)新聞的策劃實施是一個系統(tǒng)工程,它需要嚴密的策劃、需要新聞發(fā)布會或重大公關(guān)活動進行支持、需要與媒介的良好溝通,不是隨隨便便就可以完成的! 3、公關(guān)新聞分為事件公關(guān)新聞、話題公關(guān)新聞和危機公關(guān)新聞三種。話題公關(guān)新聞主要指企業(yè)或機構(gòu)提出一些比較有新意的問題,引發(fā)討論,從而達到提高知名度、教育誘導(dǎo)受眾等目的。危機公關(guān)新聞指的是在發(fā)生危機前后發(fā)布各種有利于自身的報道,消除影響,力挽狂瀾。在實際營銷生活中,事件公關(guān)新聞最易操作,也比較容易引起媒體的興奮和消費者的關(guān)注,所以在此我們主要討論事件公關(guān)新聞的策劃和實施! 怎樣策劃實施公關(guān)新聞 “思路決定出路”,公關(guān)新聞的策劃和實施也是一樣,必須先理清思路,問自己幾個問題:策劃和實施公關(guān)新聞要達到何種目的?可操作性強不強?企業(yè)有多少資源可以支持操作?與其它營銷手段怎樣配合?等等。也就是知道為什么干?干什么?能不能干?怎么干?弄清這四個問題,其它問題迎刃而解。 公關(guān)新聞策劃實施的注意事項公關(guān)新聞的策劃和實施是一項系統(tǒng)工程,許多企業(yè)花了錢、花了精力和時間,卻達不到應(yīng)有效果,原因何在?主要是大家認識上存在一些誤區(qū): 一是認為公關(guān)新聞“一招鮮吃遍天”。公關(guān)新聞作為整合營銷傳播手段的一種,必須與廣告、促銷活動、終端推廣等結(jié)合在一起,才能發(fā)揮巨大的威力。如一種產(chǎn)品通過公關(guān)新聞的策劃和實施,知名度出來了,但在終端上卻找不到其產(chǎn)品;或公關(guān)新聞?wù)f一套,硬性廣告和促銷活動說一套,消費者無所適從,自然無法達到良好的效果。所以,公關(guān)新聞的策劃必須在統(tǒng)一的整合營銷傳播策略下執(zhí)行,遵循各個階段的推廣主題。 二是認為企業(yè)內(nèi)部無小事。 公關(guān)新聞需要媒體的配合,但媒體配合不是無條件的,有新聞價值才能予以報道。一些企業(yè)人士認為自己企業(yè)發(fā)生了重大變革,如新廠房落成、新產(chǎn)品推出等都是大新聞。其實,這只是企業(yè)內(nèi)部關(guān)注的新聞,媒體每天面對數(shù)百上千家企業(yè),不可能進行一一報道,除非在此基礎(chǔ)上有新意,或改變活動形式,或結(jié)合當前熱點。 三是對媒體放任自流,缺乏必要的跟蹤。 有人認為發(fā)布會開了,資料發(fā)了,就萬事大吉。這是不對的,很可能記者拿了資料回去,寫了導(dǎo)向不利于企業(yè)的新聞或?qū)懥似髽I(yè)不愿意讓公眾知道的內(nèi)幕。所以,一定要過目新聞稿件,有異議的必須提出修改意見! 四是公關(guān)新聞策劃和實施過度。 過猶不及,炒作時間太長會使公眾對信息產(chǎn)生厭煩感。! 公關(guān)新聞策劃基本上是按照以上“套路”進行,要注意抓好策劃案和實施過程兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。策劃案是整個公關(guān)新聞策劃的核心環(huán)節(jié),主要是擬定運作計劃,主要包括企業(yè)形象定位、新聞背景、活動內(nèi)容、新聞主題、媒體計劃、實施時間、責任人、效果評定等方面。然后根據(jù)策劃案,寫出具體的新聞稿件,通過各種形式傳播給媒體,可以通過發(fā)布會、研討會、酒會或傳真、電郵、直接投遞、接受采訪等形式將新聞發(fā)布出去! 公關(guān)策劃原則 1、求實原則。實事求是,是公關(guān)策劃的一條基本原則。公關(guān)策劃必須建立在對事實的真實把握基礎(chǔ)上,以誠懇的態(tài)度向公眾如實傳遞信息,并根據(jù)實事的變化來不斷調(diào)整策劃的策略和時機等! 2、系統(tǒng)原則。指在公關(guān)策劃中,應(yīng)將公關(guān)活動作為一個系統(tǒng)工程來認識,按照系統(tǒng)的觀點和方法予以謀劃統(tǒng)籌! 3、創(chuàng)新原則。指公關(guān)策劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁,使公關(guān)活動生動有趣,從而給公眾留下深刻而美好的印象! 4、彈性原則。公關(guān)活動涉及到的不可控因素很多,任何人都難以把握,留有余地才可進退自如! 5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心內(nèi)容是:組織公關(guān)活動及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強! 6、心理原則。要運用心理學的一般原理及其在公關(guān)中的應(yīng)用,正確把握公眾心理,按公眾的心理活動規(guī)律,因勢利導(dǎo)! 7、效益原則。要以較少的公關(guān)費用,去取得更佳的公關(guān)效果,達到企業(yè)的公關(guān)目標。 |