公關策劃即“公共關系策劃”，是公共關系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標要求，分析現(xiàn)有條件做好一系列策劃部署工作。下面怒蛙網(wǎng)絡為大家講解下企業(yè)如何做好新聞公關策劃。

什么是公關新聞？

公關新聞就是按照新聞傳播規(guī)律，結合企業(yè)或機構的需要，通過新聞媒介的報道，樹立企業(yè)、產品形象，實現(xiàn)提升品牌、銷售產品、營造良好的外部發(fā)展環(huán)境等營銷目標的一種營銷溝通手段。這個概念主要包含著以下幾層意思：公關新聞和廣告、促銷、現(xiàn)場推廣、人員推銷一樣，都是一種營銷手段；公關新聞的實現(xiàn)途徑與其它營銷手段有所不同，它需要通過新聞媒體這一媒介，企業(yè)無法獨立操作；公關新聞的策劃與實施目的是實現(xiàn)企業(yè)的實際需要，所以必須符合企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、市場目標和市場戰(zhàn)術；公關新聞具有很強的教育與誘導的作用，使消費者潛移默化地受到影響。

1、有人將公關新聞和企業(yè)宣傳混為一談，我認為他們是被包含和包含的關系，也就是說公關新聞是企業(yè)宣傳的一部分，是其中的一種手段。而且，企業(yè)宣傳著眼于企業(yè)自身，途徑有會議、內部報刊、口口相傳等，后者更多地著眼于企業(yè)之外，并且與營銷目標緊密結合，使前者更加縱深、豐滿，更多地體現(xiàn)了“策劃”的威力�！　�

2、也有人將公關新聞單純理解為“新聞炒作”，就是找個事、扯出個話題，塞給記者一點錢，然后發(fā)幾條消息就了事。而事實上公關新聞的策劃實施是一個系統(tǒng)工程，它需要嚴密的策劃、需要新聞發(fā)布會或重大公關活動進行支持、需要與媒介的良好溝通，不是隨隨便便就可以完成的。　　

3、公關新聞分為事件公關新聞、話題公關新聞和危機公關新聞三種。話題公關新聞主要指企業(yè)或機構提出一些比較有新意的問題，引發(fā)討論，從而達到提高知名度、教育誘導受眾等目的。危機公關新聞指的是在發(fā)生危機前后發(fā)布各種有利于自身的報道，消除影響，力挽狂瀾。在實際營銷生活中，事件公關新聞最易操作，也比較容易引起媒體的興奮和消費者的關注，所以在此我們主要討論事件公關新聞的策劃和實施�！　�

怎樣策劃實施公關新聞　　

“思路決定出路”，公關新聞的策劃和實施也是一樣，必須先理清思路，問自己幾個問題：策劃和實施公關新聞要達到何種目的？可操作性強不強？企業(yè)有多少資源可以支持操作？與其它營銷手段怎樣配合？等等。也就是知道為什么干？干什么？能不能干？怎么干？弄清這四個問題，其它問題迎刃而解。

公關新聞策劃實施的注意事項公關新聞的策劃和實施是一項系統(tǒng)工程，許多企業(yè)花了錢、花了精力和時間，卻達不到應有效果，原因何在？主要是大家認識上存在一些誤區(qū)：　　

一是認為公關新聞“一招鮮吃遍天”。公關新聞作為整合營銷傳播手段的一種，必須與廣告、促銷活動、終端推廣等結合在一起，才能發(fā)揮巨大的威力。如一種產品通過公關新聞的策劃和實施，知名度出來了，但在終端上卻找不到其產品；或公關新聞說一套，硬性廣告和促銷活動說一套，消費者無所適從，自然無法達到良好的效果。所以，公關新聞的策劃必須在統(tǒng)一的整合營銷傳播策略下執(zhí)行，遵循各個階段的推廣主題。

二是認為企業(yè)內部無小事。

公關新聞需要媒體的配合，但媒體配合不是無條件的，有新聞價值才能予以報道。一些企業(yè)人士認為自己企業(yè)發(fā)生了重大變革，如新廠房落成、新產品推出等都是大新聞。其實，這只是企業(yè)內部關注的新聞，媒體每天面對數(shù)百上千家企業(yè)，不可能進行一一報道，除非在此基礎上有新意，或改變活動形式，或結合當前熱點。

三是對媒體放任自流，缺乏必要的跟蹤�！　�

有人認為發(fā)布會開了，資料發(fā)了，就萬事大吉。這是不對的，很可能記者拿了資料回去，寫了導向不利于企業(yè)的新聞或寫了企業(yè)不愿意讓公眾知道的內幕。所以，一定要過目新聞稿件，有異議的必須提出修改意見�！　�

四是公關新聞策劃和實施過度�！　�

過猶不及，炒作時間太長會使公眾對信息產生厭煩感。�！�

公關新聞策劃基本上是按照以上“套路”進行，要注意抓好策劃案和實施過程兩個關鍵環(huán)節(jié)。策劃案是整個公關新聞策劃的核心環(huán)節(jié)，主要是擬定運作計劃，主要包括企業(yè)形象定位、新聞背景、活動內容、新聞主題、媒體計劃、實施時間、責任人、效果評定等方面。然后根據(jù)策劃案，寫出具體的新聞稿件，通過各種形式傳播給媒體，可以通過發(fā)布會、研討會、酒會或傳真、電郵、直接投遞、接受采訪等形式將新聞發(fā)布出去。　　

公關策劃原則　　

1、求實原則。實事求是，是公關策劃的一條基本原則。公關策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上，以誠懇的態(tài)度向公眾如實傳遞信息，并根據(jù)實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。　　

2、系統(tǒng)原則。指在公關策劃中，應將公關活動作為一個系統(tǒng)工程來認識，按照系統(tǒng)的觀點和方法予以謀劃統(tǒng)籌�！　�

3、創(chuàng)新原則。指公關策劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁，使公關活動生動有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。　　

4、彈性原則。公關活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進退自如。　　

5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強�！　�

6、心理原則。要運用心理學的一般原理及其在公關中的應用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動規(guī)律，因勢利導�！　�

7、效益原則。要以較少的公關費用，去取得更佳的公關效果，達到企業(yè)的公關目標。