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大數據對營(yíng)銷(xiāo)的影響有哪些 大數據對營(yíng)銷(xiāo)作用介紹

怒蛙網(wǎng)絡(luò )下面就為大家介紹下大數據對營(yíng)銷(xiāo)的影響有哪些,大數據對營(yíng)銷(xiāo)作用介紹的相關(guān)問(wèn)題。

在銀屏時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)的核心是品牌形象傳遞。在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)的核心是數字化媒介購買(mǎi)。因為品牌與消費者的關(guān)系是單向的溝通,傳播媒介也是比較大眾化的,只能以某個(gè)價(jià)值點(diǎn)去統一打廣告。

很多品牌通過(guò)定位某個(gè)賣(mài)點(diǎn),然后通過(guò)電視廣告等媒介去打廣告,打進(jìn)用戶(hù)心智中,然后用戶(hù)在商場(chǎng)等賣(mài)場(chǎng)時(shí)會(huì )優(yōu)先選擇這個(gè)品牌。

而在以移動(dòng),社會(huì )化代表的互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)的核心是實(shí)現“大規模的個(gè)性化互動(dòng)”,比如:每個(gè)人打開(kāi)的淘寶都是不一樣的,甚至同一個(gè)品牌產(chǎn)品,我們看到的廣告都是不一樣的。

每個(gè)時(shí)代的企業(yè)都需要數據,只不過(guò)在現在社交媒體為主的傳播時(shí)代,數據對企業(yè)的作用會(huì )越來(lái)越大。一提起大數據營(yíng)銷(xiāo),相信很多人都聽(tīng)過(guò)沃爾瑪“啤酒+尿布”的經(jīng)典案例——很多美國新爸爸為孩子買(mǎi)尿布時(shí),總喜歡順手帶走幾瓶啤酒。

因此,沃爾瑪就根據這個(gè)相關(guān)性的數據,把啤酒和尿布這兩個(gè)看起來(lái)不相關(guān)的產(chǎn)品擺在一起,從而獲得不錯的銷(xiāo)量。

如今,不說(shuō)大數據,單純拿用戶(hù)數據來(lái)看,只要稍微上點(diǎn)規模的企業(yè),幾乎都離不開(kāi)數據。

比如:阿里巴巴對數據的重視,甚至喊出“數據”是除了石油之外的一種競爭資源。也有人說(shuō)阿里目前本質(zhì)是一家數據公司,同時(shí)也不斷收購或投資了線(xiàn)上線(xiàn)下和各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)或平臺,一旦打通了這些平臺之間的用戶(hù)數據,用戶(hù)畫(huà)像將會(huì )越來(lái)越完整,對用戶(hù)的需求洞察也會(huì )更加準確。

比如:有時(shí)候我在微博搜了某個(gè)微博網(wǎng)紅推薦的書(shū)籍,然后有一天打開(kāi)我的淘寶,發(fā)現淘寶首頁(yè)給我推薦了這本書(shū)(想想都恐怖,可見(jiàn)數據的安全性有多重要)。


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