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大數(shù)據(jù)精準營銷與個性化營銷的區(qū)別怒蛙網(wǎng)絡(luò)下面就為大家介紹下大數(shù)據(jù)精準營銷與個性化營銷的區(qū)別的相關(guān)問題。 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)被推向了一個新高度，其中對營銷領(lǐng)域的影響最為明顯。大數(shù)據(jù)帶來的不僅是數(shù)據(jù)量幾何級的增長，還有從量變到質(zhì)變的顛覆性變革。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費者個性化需求日益凸顯，也讓營銷領(lǐng)域從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變到了“以客戶為中心”，基于大數(shù)據(jù)的精準營銷對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略帶來了挑戰(zhàn)同時，也賦予了新的可能。 大數(shù)據(jù)精準營銷之所以成為熱潮，究其原因是因為其依托全渠道、多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，使廣告的投放更加精準有效，從而給品牌及企業(yè)帶來更高的投資回報率。 而想要讓大數(shù)據(jù)精準營銷順利實現(xiàn)，構(gòu)建一個一體化的大數(shù)據(jù)平臺 必不可少，它是實現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準營銷（實施營銷/交叉營銷等），以及創(chuàng)造客戶良好體驗（個性化推薦/客戶全生命周期管理等）的基礎(chǔ)。 大數(shù)據(jù)精準營銷的核心，在于讓廣告能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間點，通過恰當(dāng)?shù)那阑蜉d體，以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和表達方式，傳遞給恰當(dāng)?shù)氖鼙娙后w。因此，我們需要在營銷過程中，將任何動作都圍繞用戶來展開，把用戶的想法實實在在的在各種場景中展現(xiàn)出來，利用用戶的數(shù)據(jù)來構(gòu)建用戶畫像，進行分析和判斷。 |
