短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。

截至2022年6月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億,較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn),占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，超過(guò)九成網(wǎng)民使用短視頻，上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)適合

適合大眾消費(fèi)品、日用百貨、小家電、電子產(chǎn)品、美食培訓(xùn)加盟、農(nóng)副產(chǎn)品、各類(lèi)快消品帶貨直銷(xiāo)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)如同高手垂釣：選好魚(yú)塘--投放魚(yú)餌--吸引魚(yú)群--精準(zhǔn)下鉤--天天有魚(yú)。

短視頻類(lèi)型包括：

1、短紀(jì)錄片

一條、二更是國(guó)內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，其成功的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)先開(kāi)啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭(zhēng)相追逐。

2、網(wǎng)紅IP型

papi醬、回憶專(zhuān)用小馬甲、艾克里里等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類(lèi)短視頻雖然存在一定爭(zhēng)議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂(lè)談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、報(bào)告老板、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類(lèi)表現(xiàn)形式，該類(lèi)視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類(lèi)短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門(mén)表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡(jiǎn)單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛(ài)。

7、創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說(shuō)、評(píng)論等元素。也是不少?gòu)V告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

2022年短視頻呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

趨勢(shì)一：KOL下沉；隨著短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，短視頻的門(mén)檻越來(lái)越低。這是一個(gè)普通的人都能通過(guò)BGM、特效、工具產(chǎn)生“精彩內(nèi)容”的時(shí)代；智能算法分發(fā)及推薦機(jī)制讓用戶內(nèi)容消費(fèi)更精細(xì)化，促使每個(gè)人都能成為小圈層中的“KOL”。雙重作用力下KOL的精細(xì)化與下沉化、KOC強(qiáng)勢(shì)崛起為大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)二：數(shù)據(jù)賦能隨著流量紅利的消失，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新快消獲得營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)的必備工具。找對(duì)KOL，用戶分析，數(shù)據(jù)優(yōu)化，指導(dǎo)投放等等一系列的過(guò)程中，數(shù)據(jù)都起著無(wú)可替代的作用。

趨勢(shì)三：整合投放從影響力角度來(lái)說(shuō)的話，KOL可以快速的打造品牌的知名度，讓更多用戶知道一個(gè)產(chǎn)品，KOS在項(xiàng)目中起到跟風(fēng)造勢(shì)的作用，而KOC和普通消費(fèi)者更近距離，容易對(duì)用戶進(jìn)行深度滲透。鑒于KOX各有自己的優(yōu)勢(shì)，微播易建議根據(jù)自己品牌的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行不同的KOX組合進(jìn)行投放。