公共關(guān)系稿件的性質(zhì)=新聞+廣告，因?yàn)楣�共關(guān)系稿件不只是新聞，而是要對企業(yè)負(fù)責(zé)，它有明確的目的，并且依附于強(qiáng)而有效的公共關(guān)系策略。企業(yè)通過這個(gè)平臺講述故事，創(chuàng)造故事，讓故事被搜索，分享，并被放大。下面怒蛙網(wǎng)絡(luò)分享下一般公關(guān)稿寫作方法。

一、關(guān)于企業(yè)：撰寫內(nèi)容必須與企業(yè)有關(guān)，也必須與企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，尤其是開頭的重點(diǎn)區(qū)域(結(jié)尾部分)，必須著重宣傳企業(yè)核心。

二、塑造良好的企業(yè)形象：要注意“塑造”這個(gè)詞，不能簡單地講企業(yè)怎樣才能好，怎樣才能領(lǐng)先，相反，賣弄自我只會招致讀者反感，媒體也不能發(fā)表。所說的造型，除了進(jìn)行適度的包裝外，又通過各種包裝語言來描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最后讓讀者得出我們要傳達(dá)的信息。

三、最新消息：這一點(diǎn)很重要，務(wù)必將最近發(fā)生的、有新聞價(jià)值的消息傳出去。

四、來稿請誰看：必須清楚來稿請誰看？實(shí)現(xiàn)讀者，客戶，媒體三贏。

五、善用5w原則：現(xiàn)在的報(bào)道都在尋找兩個(gè)關(guān)鍵的因素。它們希望了解事實(shí)，以及事實(shí)背后的故事——告訴它們產(chǎn)品是怎么生產(chǎn)出來的，受影響的人群，會產(chǎn)生什么影響，為什么會影響到核心受眾等等，引用其他人物語言，并通過一些調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持這些觀點(diǎn)。

多面手：全面了解甲方企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，清楚了解行業(yè)品牌商動態(tài)和競品優(yōu)劣，努力提高自己對行業(yè)的認(rèn)識水平，能夠有較高的眼界。

仿效：閱讀大量業(yè)界資深媒體人的稿件，模仿他們的寫作技巧及思考問題的角度，再融會貫通到每一篇作品中，避免空泛，能夠提出自己的觀點(diǎn)，盡量做到有料有深度。

摘要摘要：寫作之前要先制定好寫作的邏輯結(jié)構(gòu)，寫作時(shí)邏輯結(jié)構(gòu)要貫穿整個(gè)寫作過程，稿件信息內(nèi)容如有變化，再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，做到邏輯連貫。

措辭：描述要準(zhǔn)確簡練，避免使用過長的句式，來稿的讀者多對錯，在使用專業(yè)詞匯的同時(shí)，中心思想即使是深奧的觀點(diǎn)，也要用簡單直接的方式表達(dá)出來。

類別。

一般稿件：主要針對企業(yè)發(fā)展動態(tài)的即時(shí)報(bào)道，如公司業(yè)績、品牌事件、新產(chǎn)品上市(產(chǎn)品稿)、發(fā)布會、參加展會等。這篇文章比較短，大約1000字。總體上分三個(gè)層次(總得分)。注重對軟件稿件的偏愛。

首先是新聞事件的縮寫：一般以「新聞?wù)�要」的形式出現(xiàn)在新聞的最前端，用簡潔的語言對事件進(jìn)行概括描述，即直接描述5w1h元素(how部分有時(shí)會放在文章后面)、開門見山、簡明扼要，也有助于快速了解新聞焦點(diǎn)。

二是中間段落，即新聞主體展開：在報(bào)道主體中，根據(jù)事件各要素的重要性，按降序?qū)懗觯�同時(shí)注意，一段只寫出一個(gè)事件要素，不能一段到底。此外，主要對第一段所描述的事件進(jìn)一步展開，交代出一些細(xì)節(jié)信息。包含了交待事件發(fā)生的背景，以及與事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，以表達(dá)你想強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

三是末尾段落：新聞事件提出觀點(diǎn)：把事件的意義拉到末尾，撰寫末尾段落，需要發(fā)散式的寫作，把這件事放到大的市場環(huán)境、行業(yè)背景和企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去，很多時(shí)候，會引用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或行業(yè)權(quán)威的話，用專業(yè)的角度，體現(xiàn)企業(yè)的觀點(diǎn)，從而增強(qiáng)文章的客觀性。

二、深度稿件：寫作難度較大，而且一般都要有自己獨(dú)到的見解和論述，而且更有針對性。這種稿件的寫作風(fēng)格多種多樣，不限篇幅，字?jǐn)?shù)在2000-3000字左右，如：企業(yè)戰(zhàn)略深度分析，行業(yè)發(fā)展預(yù)測等。

來稿角度寫作多種多樣：來稿角度選擇，內(nèi)容立意貼合當(dāng)前熱點(diǎn)。

手寫稿篇幅控制：這類手寫稿篇幅相對較長，小標(biāo)題是大家寫作的必備之物，有助于有效理清文章的脈絡(luò)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在快讀、快寫，小標(biāo)題更能提升閱讀體驗(yàn)。

專業(yè)要求較高的稿件：科技類的產(chǎn)品，簡潔的文體才能顯出專業(yè)，因此文字表達(dá)盡量修飾化，切勿通篇使用夸張的修飾形容詞，忌諱文筆華麗堆砌，忌用長居、短句表達(dá)。

“稿件觀點(diǎn)表達(dá)不能生硬遞進(jìn)”：深度稿件不僅是對新聞事件的闡述，而且更具有針對性，以事件為源頭，闡述發(fā)散地表達(dá)自己的見解，而且要求層次高。但是，最好避免像第一、二、三或者第一、二、三、四、五這樣顯得毫無語言功底的僵硬的轉(zhuǎn)換。以平滑不做作的語言引導(dǎo)遞進(jìn)式國家并列，才是行文流暢�？茖W(xué)和技術(shù)：推薦的語言風(fēng)格。

末尾提高高度的關(guān)鍵：有些人看文章只看開頭和結(jié)尾，不能陷入常規(guī)，每次結(jié)尾都是相信…，期待…，肯定會…，特別空洞。在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，多提供分析性信息和意見，或者引用專家的話。

三是新聞通稿：相對于常規(guī)稿件而言，較高層次的報(bào)道品牌大事、新款發(fā)布會、參加各類行業(yè)展覽會等重大事件。

新聞評論稿件：重于評論比較，而評論對象、評論起源則是新聞事件。如危機(jī)公關(guān)稿件，競標(biāo)優(yōu)劣對比分析，行業(yè)熱點(diǎn)評論等。

題目。

多以普通稿件為主]標(biāo)題要標(biāo)明事實(shí)、主題、標(biāo)注結(jié)果、標(biāo)號等。多以深度稿件為主]俗稱標(biāo)題黨，符號標(biāo)題，借勢借力，利用懸念，利用耳熟能詳?shù)脑~匯，選擇對比，變通，利用文化特色，可用詩詞，成語典故，古漢語，諺語，歇后語，口語，行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語。運(yùn)用修辭手段，如比喻、襯托、引證、對偶等。

品質(zhì)。

要點(diǎn)：寫好的稿子至少要看三遍以上，反復(fù)檢查錯別字，出現(xiàn)磕磕絆絆需要調(diào)整或縮小。