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      項(xiàng)目概述：

      《我是歌手》是湖南衛(wèi)視推出的海內(nèi)外歌手巔峰對(duì)決節(jié)目，怒蛙網(wǎng)絡(luò)自2013年以來(lái)已先后承接《我是歌手》第1季至第4季的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，均取得良好效果。知名食品品牌上海三牛餅干《我是歌手》第四季時(shí)，與我公司達(dá)成品牌植入和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣合作。

      整體推廣效果：

      三牛食品網(wǎng)絡(luò)知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌獲得年輕受眾和消費(fèi)者的青睞，獲得了1億以上的品牌曝光量。在做品牌植入推廣后，“三�！卑俣戎笖�(shù)躍升至301，整體搜索量有較大提升。

      推廣策略：

      娛樂(lè)營(yíng)銷+多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣

      在三牛食品直接借勢(shì)《我是歌手第四季》進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)，捆綁節(jié)目中產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)及內(nèi)容亮點(diǎn)，對(duì)搭載三牛品牌的圖文內(nèi)容進(jìn)行多渠道分發(fā)。節(jié)目植入+多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣，以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合，形成對(duì)網(wǎng)友極具吸引力的話題矩陣，從而直接或間接宣傳三牛食品好吃、性價(jià)比高、原料上乘等特點(diǎn)。

      推廣執(zhí)行簡(jiǎn)介：

      一、綜藝節(jié)目軟植入

      怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)《我是歌手》受眾行為習(xí)慣，和上海三牛食品的目標(biāo)客戶群體類型，分別在《我是歌手第四季》第十一期歌手直播間環(huán)節(jié)和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助節(jié)目擁有的高收視率，實(shí)現(xiàn)三牛品牌強(qiáng)曝光：

      3月17日，芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬(wàn)次播放，百度指數(shù)3.18達(dá)到峰值7259點(diǎn)； 

      3月25日，正片植入“黃致列送禮容祖兒”，CSM52收視率1.935，收視份額8.191，當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)4994.8萬(wàn)，百度指數(shù)3.26達(dá)到峰值292057點(diǎn)； 

      4月08日，正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”，CSM52收視率2.386，長(zhǎng)沙破6，4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn)，當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)6930.5萬(wàn)，百度指數(shù)4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn)。

      二、配合節(jié)目軟植入，同步網(wǎng)絡(luò)推廣

      以發(fā)布新聞作為主要宣傳手段，利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫(kù)、問(wèn)答等作為輔助推廣手段，大幅度增加“三牛食品”的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

      發(fā)布內(nèi)容：

      圍繞網(wǎng)友感興趣的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)出既能吸引網(wǎng)友關(guān)注，又能準(zhǔn)確傳達(dá)三牛食品品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的圖文內(nèi)容、視頻等等。內(nèi)容關(guān)鍵詞包括“三�！薄叭�牛餅干”“2016好吃的餅干牌子推薦”“十大餅干排行”等等。

      發(fā)布渠道：

      騰訊娛樂(lè)、網(wǎng)易娛樂(lè)、搜狐娛樂(lè)、鳳凰娛樂(lè)、人民網(wǎng)娛樂(lè)、新華娛樂(lè)、央視網(wǎng)、北青網(wǎng)、光明網(wǎng)娛樂(lè)、環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)娛樂(lè)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)娛樂(lè)、中國(guó)網(wǎng)娛樂(lè)、中華網(wǎng)娛樂(lè)、中青網(wǎng)娛樂(lè)、環(huán)球網(wǎng)娛樂(lè)……

      華聲在線、臺(tái)海網(wǎng)、閩南網(wǎng)、東方網(wǎng)、云南新聞網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、新民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、武漢熱線、貴陽(yáng)網(wǎng)、南海網(wǎng)、東北網(wǎng)、海南在線、東北新聞網(wǎng)……

      三、部分項(xiàng)目展示

      1、新聞發(fā)布

      新聞發(fā)布1090篇，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到5450處以上，全國(guó)覆蓋，配圖率100%。

      2、新聞首頁(yè)推薦

      首頁(yè)推薦20次，每次持續(xù)8小時(shí)以上，部分達(dá)24-48小時(shí)，瀏覽量達(dá)1000萬(wàn)次以上。

      3、視頻發(fā)布

      視頻發(fā)布122條，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到190處以上。

      4、百度優(yōu)化展示

      文庫(kù)發(fā)布148條，知道發(fā)布360組，增強(qiáng)節(jié)目與品牌的相關(guān)度，訪問(wèn)量隨時(shí)間的累計(jì)不斷增加。.

      5、論壇貼吧

      論壇發(fā)帖1920貼，貼吧發(fā)布397條，訪問(wèn)量達(dá)112萬(wàn)以上。

      6、微博微信

      微信大號(hào)1個(gè)，覆蓋人數(shù)28萬(wàn)以上，訪問(wèn)量7226次，點(diǎn)贊568次

      微博紅人大號(hào)發(fā)布2條，訪問(wèn)量8萬(wàn)以上，覆蓋人數(shù)1800萬(wàn)以上

      7、自媒體發(fā)布

      自媒體發(fā)布582家，單篇最高訪問(wèn)量72.6萬(wàn)次，單篇最高覆蓋1190萬(wàn)人。