手游集團與東方衛(wèi)視達成合作

本站聲明：怒蛙網(wǎng)絡(luò)首席法律顧問系浙江民禾律師事務(wù)所，本站案例承諾真實客觀有效，盜用案例必究！第1視頻集團旗下中國手游娛樂集團2012年9月25日在美國納斯達克交易所正式上市，股票代碼為"CMGE"。手游集團2011年-2012年跨年上市前宣傳由怒蛙網(wǎng)絡(luò)承接！和客戶一起成長，是怒蛙網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任，也是我們的發(fā)展之道！本次首期宣傳從2011年11月開始到2012年2月底結(jié)束。全部上市網(wǎng)絡(luò)宣傳由怒蛙網(wǎng)絡(luò)承接！

2012年9月24日，手游集團核心成員團納斯達克上市

推廣時間：2011年11月1日-2012年2月29日
報告整理: 2012年3月1日-5日
手游集團2011年網(wǎng)絡(luò)活動百度文庫資料 http://wenku.baidu.com/view/5d20a2e4524de518974b7d04.html
手游集團2012年上市新聞百度文庫資料 http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html

新聞稿總共撰寫51篇，超過任務(wù)11篇，平均每周3-4篇。
2、文案6篇，介紹手游集團各項榮譽游戲及成就, 2011年12月前已完成。
3、原定置頂軟文4篇，精貼軟文8篇，原創(chuàng)軟文40篇，SNS文字20篇。各項軟文實際完成126篇，比實際多64篇。
4、短貼文字40篇，完成70篇。問答撰寫240條，分4個月全部完成。
5、黃頁編撰5條2011年11月即完成。
6、百科內(nèi)容完成10條，超過計劃3條。
7、博客文字發(fā)布40余篇。
8、撒網(wǎng)回復(fù)撰寫40條，跟帖文字900余條。
9、以上文字部分部分超額完成任務(wù)。大部分常規(guī)文字已經(jīng)逐月提交客戶審核，部分文字在執(zhí)行過程中發(fā)布，可參看鏈接和截圖。
 
二：推廣執(zhí)行數(shù)據(jù)

三：推廣總結(jié)及預(yù)測

1、  本次推廣跨4個月時間。整體本次覆蓋人數(shù)累計超過2000萬-3000萬人，覆蓋中國網(wǎng)友人數(shù)占全部網(wǎng)民總量（4億6千萬）的5%-6.5%左右。由于針對網(wǎng)民群體，在各渠道上偏重年輕的、喜歡收集游戲、擁有手機的廣大網(wǎng)友群體，年齡集中在15-35歲之間。宣傳渠道所偏重的該類人群比例比較高，但是在全國游戲用戶中的宣傳投入和覆蓋的范圍還是非常小。

2、  本次推廣所采用的方式比較有限，許多渠道沒能得到有效覆蓋，人群范圍和精準(zhǔn)投放有待進一步拓展。以后的宣傳當(dāng)中，可以采取事件營銷及活動策劃等多種方式，有效讓更多網(wǎng)友接觸到中國手游娛樂集團，進一步拓展集團威信，讓廣大網(wǎng)友和社會各界了解手游集團實力。接下來可以采取擴大宣傳形式，讓本階段宣傳覆蓋面從網(wǎng)友總量的5%-6.5%一直上升到20%以上。

3、  本次集中宣傳手游集團的集團實力和集團形象上，在怒蛙網(wǎng)絡(luò)持續(xù)炒作的4個月當(dāng)中，手游集團信息從零到有，從有到覆蓋全面，走出了一個非常不尋常的過程，讓眾多網(wǎng)友了解了手游集團的存在。此期間，手游的美譽度宣傳占主導(dǎo)地位，負面信息出現(xiàn)幾率為零，網(wǎng)上知名度再網(wǎng)上快速提升。目前來說，搜索手游集團相關(guān)信息，本次宣傳信息所占比例為90%以上，多個搜索引擎都抓取了大量內(nèi)容�？梢哉f，就初期宣傳手游集團形象的結(jié)果來看，怒蛙網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成了此階段的奠基任務(wù)，完成了最基礎(chǔ)也最重要的集團形象鋪墊工作。在眾多網(wǎng)友心目中埋下了手游集團實力雄厚的印象。

4、  本次宣傳過程中，略有調(diào)整，打亂了小部分宣傳計劃，但是基本上做到了承諾服務(wù)總量超過了合同制定的量。較為成功地完成了本次宣傳任務(wù)。就怒蛙網(wǎng)絡(luò)目前4個月做的宣傳來說，較好地優(yōu)化了正面信息，奠定了前期基礎(chǔ)，獲得了眾多網(wǎng)友的認可和關(guān)注。本次服務(wù)所做的內(nèi)容，可以在1-3年內(nèi)持續(xù)影響網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果，尤其如百科、問答、搜索優(yōu)化、黃頁信息等多項內(nèi)容，還將持續(xù)發(fā)揮作用，獲得更多網(wǎng)友的查看。

5、  基于上述數(shù)據(jù)和推廣結(jié)果，建議手游集團未來多做系列相關(guān)游戲的事件營銷、活動策劃、話題策劃，多方面深層次影響全國手游用戶，持續(xù)獲得較高人氣。常規(guī)性的集團形象宣傳，也非常適合不間斷地操作，在網(wǎng)游稱霸的世界里，手機上網(wǎng)用戶持續(xù)遞增，有廣泛的市場，宣傳持久，帶來的品牌效益越明顯。而宣傳的過程中可以拓展一些如視頻、微電影等受歡迎的模式，深入持久獲得手游市場，樹立堅實的企業(yè)形象。

四：相關(guān)推廣成果截圖介紹

1、手游集團征文活動 http://www.cmge.com/CN/news-30.html

新浪博客手游活動截圖

http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html 百度文庫關(guān)于手游集團上市新聞 

互聯(lián)網(wǎng)的軟營銷，是從2005年新浪博客開始風(fēng)靡中國后，由博客營銷發(fā)展至今的多渠道宣傳方式。相比于互聯(lián)網(wǎng)的硬廣宣傳，有如下幾個優(yōu)點紛紛被上市公司所看中： 

1、軟性口碑效果好，覆蓋面廣�？梢杂行Ц采w多個平臺，性價比遠超硬廣宣傳帶來的價值和收益。

2、深入網(wǎng)絡(luò)受眾，費用低廉。相對于門戶網(wǎng)一天廣告費用，軟廣宣傳的月費也不過如此。而且累積用戶到達率遠遠高于硬廣的日宣傳帶來的效果。

3、宣傳方式多樣，全方位橫跨多種宣傳平臺。除了基礎(chǔ)百度相關(guān)產(chǎn)品，如百科、貼吧、搜索優(yōu)化、問答外，還有新聞、論壇、微博、博客、SNS、群消息、圈子、視頻等等諸多渠道，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。

4、互動性強，能有效反饋網(wǎng)絡(luò)信息，并且監(jiān)控企業(yè)不良信息傳播，有效滲透一些圈子，潤物細無聲。

5、影響持久，長期有效影響網(wǎng)絡(luò)關(guān)注結(jié)果，較好超越同行口碑。相對一年的軟營銷，數(shù)年時間都會影響搜索引擎抓取信息的結(jié)果，并且通過用戶口碑，在口碑競爭上完勝同行競爭。 

怒蛙網(wǎng)絡(luò)認為，近年來客戶選擇上市宣傳青睞軟推廣的原因，無外乎宣傳投入和效果收益的性價比，一般的新興互聯(lián)網(wǎng)類型公司都對此有非常清晰的了解，所以在對推廣方式的選擇上，毫不猶豫地選擇了軟性網(wǎng)絡(luò)宣傳。手游集團無疑是這批上市企業(yè)里面，目標(biāo)非常明確，選擇宣傳方式非常明智的企業(yè)之一。 

怒蛙網(wǎng)絡(luò)在2012年初提交給手游集團的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣總結(jié)報告中，關(guān)于近4個月短期宣傳數(shù)據(jù)顯示“整體本次覆蓋人數(shù)累計超過本次推廣跨4個月時間。整體本次覆蓋人數(shù)累計超過2000萬-3000萬人，覆蓋中國網(wǎng)友人數(shù)占全部網(wǎng)民總量（4億6千萬）的5%-6.5%左右。由于針對網(wǎng)民群體，在各渠道上偏重年輕的、喜歡收集游戲、擁有手機的廣大網(wǎng)友群體，年齡集中在15-35歲之間。宣傳渠道所偏重的該類人群比例比較高，但是在全國游戲用戶中的宣傳投入和覆蓋的范圍還是非常小�！�

手游集團的上市宣傳是一次“四兩撥千斤”的成功宣傳，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一共有6家企業(yè)做上市宣傳，選擇方式包括網(wǎng)絡(luò)硬廣、微博、論壇等幾種主要方式，其中手游集團就是全憑網(wǎng)絡(luò)軟宣傳，以6家公司中最低宣傳投入獲得了上市宣傳排名綜合指數(shù)第三的好成績�？陀^來說，這是客戶的一次宣傳嘗試，同時也是一件富有探索意義的宣傳之舉，最終結(jié)果是深孚眾望的。任何企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣宣傳，都應(yīng)該從軟宣傳做起。成本低，風(fēng)險小，收益大，回報高，這是將來企業(yè)宣傳的必爭方式。